Осознав степень воздействия подобного средства коммуникации, перешел к освоению новых видов (стенгазета, радиогазета, собственное печатное издание) и аудиторий (соседи, одноклассники, однополчане, жители Одесской области, страны).
Помню, как во втором классе, в соавторстве с приятелем, учреждали ежемесячник. Целью была помощь классному руководителю в воспитании нас, своих подопечных. Газета была «сатирическая», с критикой недостатков и их носителей, поэтому, чтобы её читать интересно было всем (в том числе и тем, кто попал «под раздачу»), была задумана «история с продолжением» о приключениях Кляксы и её друзей. Каждая новая глава рождалась непосредственно в момент созидания очередного номера, обсуждалась, и ложилась на бумагу в две руки. Дело это было настолько увлекательным, что от него не смогла даже оторвать премьера знаменитой рязановской «Иронии судьбы». Первую серию, которая шла до программы «Время», я провел за письменным столом, не уступая настойчивым призывам приятеля и его родителей (мы творили попеременно друг у друга). Посмотрел вторую, уже дома.
Образование - ВУЗ.
Можно сказать, что выбор был предопределён, хотя отец математику ставил выше журналистики. Пришлось доказывать состоятельность публикациями в «больших газетах». По окончании десятого класса вырезки статей были предъявлены в качестве необходимого вещдока при поступлении на журфак Киевского университета (тогда в Одесском такого факультета не было). До приёмных экзаменов мы проходили творческий конкурс, частью которого была подготовка материала «с выездом на место». Нашей группе досталась Арка Дружбы народов, возведенная в честь годовщины Переяславской рады. Тема эта сейчас получает новые трактовки, а тогда была принята единственная. Я не осветил роль «руководящей и направляющей» в тех исторических событиях – за что и был недопущен к экзаменам (хотя сам репортаж, по оценке профессионалов, был одним из лучших). Абсолютно не жалею. После армии окончил филфак Одесского гос (теперь – нац) университета им. И.И.Мечникова и после трехмесячной безоплатной практики стал корреспондентом областного радио (в эпоху «радиоточек» - практически единственном аудионосителе).
Карьерное восхождение.
Собственно, остальной «жизненный путь» был постоянно связан с коммуникациями. Работая на радио, получил предложение возглавить отдел информации и рекламы областной службы занятости населения. Отдел, как выяснилось, пришлось создавать заново, как и давать вторую жизнь газете службы «Ориентир». Удалось и то, и другое. Впервые в истории службы занятости ведомственную газету стали спрашивать в киосках, а не возвращать тираж на списание.
Тогда только-только стали создаваться коммерческие «сухопутные» агентства по подбору персонала (крюинговые уже работали). С одним из директоров такого агентства родилась идея совместного специализированного издания. Идея настолько меня захватила, что я ушел из службы, чтобы посвятить себя ей целиком. Правда, ни с этим, ни с другим директором кадрового агентства реализовать её не получилось. Я оценил рынок (провел маркетинговое исследование) и пришел к владельцу рекламной газеты - будущему соиздателю. Так родилась «Работа и Отдых».
Газета состоялась, получила всеукраинскую регистрацию. На каком-то этапе наши взгляды с соиздателем на стратегическое развитие разошлись (собственно, дискуссии велись постоянно). Я перешёл на работу в международный журнал.
Затем начался этап, непосредственно связанный с рекламой (хотя, можно сказать, он и не прекращался с 1992 года). В одной компании я работал менеджером по рекламе, в другую меня пригласили руководителем отдела. Здесь я проработал 5 лет, отдел вырос в рекламное агентство «Cooper».
Расскажите о компании, в которой Вы работаете в данный момент.
На очередном витке спирали, в поиске «голубого океана», было создано консалтинговое коммуникационное агентство – Investor Relations Agency. Для формирования рынка и привнесения лучших практик – учреждена Украинская ассоциация по связям с инвесторами (UAIR). И к первому, и ко второму событию имею прямое отношение. Агентству второй год, оно активно развивается, заслужило авторитет среди участников рынка.
Повлиял ли на деятельность Вашей компании кризис?
На финансовую сферу кризис повлиял особенно. Сейчас происходят тектонические изменения, устанавливаются новые правила. Стало возможно решать ещё совсем недавно казавшиеся немыслимыми вопросы. Жизнь удаляет лишнее, остаётся настоящее.
Ваше мнение о процессах, происходящих на рекламном рынке…
Рождаются новые формы и виды коммуникаций, происходит освоение новых (либо до сих пор не настолько активно используемых) носителей. В частности, осуществляется перенос рекламных бюджетов (и коммуникаций) в Интернет – единственную площадку, не пострадавшую от кризиса.
А если смотреть шире, говорить не только о рекламном, но о коммуникационном рынке в целом, то одним из свидетельств перемен является всё более частое применение в корпоративной среде IR-технологий, всё более привычное для менеджмента украинских компаний использование финансового PR. Руководители и собственники всё чаще приходят к мысли, что сопровождение финансовой деятельности предприятия – как на бирже, так и в постоянных связях с инвесторами (акционерами) – лучше делегировать специалистам, заключив соответствующий договор на обслуживание.
Какими Вашими достижениями Вы гордитесь?
Мне не стыдно за каждую страницу «Работы и Отдыха», за недавно организованный в Киеве круглый стол для участников фондового рынка, за каждый день, отданный работе. Надеюсь, что поводов для гордости в ближайшем будущем меньше не станет. :))
