Целевая аудитория:
Специалисты PR служб, маркетинговых отделов, руководители компаний, специалисты в разных секторах рынка, использующие или планирующие использовать новые медиа-каналы коммуникаций с клиентами.
По окончании освоения дисциплины слушатель должен:
· иметь представление о новых маркетинговых инструментах и ведении диалога с потребителями в блогах и социальных сетях; поведении потребителей, использующих эти каналы; методах мониторинга социальной активности в интернете.
· знать сущность коммуникаций в новой интернет-среде; шаги по правильному планированию своего присутствия в социальных медиа и реагированию на активность пользователей по отношению к компании; принципы blogger relations, мотивацию пользователей социальных сетей;
· уметь оперировать основными понятиями в предметной области; применять на практике методики разработки стратегии по отношению к социальным медиа; другие навыки и умения, приобретаемые в ходе изучения данной дисциплины.
План семинара:
· Интернет-маркетинг: от дефицита информации к социальным объектам web 2.0
· Почему меня должны волновать социальные медиа?
· Кто такие интерактивные потребители, где они живут и что делают
· Бренд с открытым кодом: принципы открытого маркетинга
· Мониторинг: что о вас говорят и как это узнать?
· Методы поиска информации в открытых источниках
· Blogger relations или PR 2.0
· Репутационные риски и управление репутацией
· Создание web-релизов и web-room
· Свой блог - от целей до реализации
· Linkbaiting: приманка для ссылок на ваш блог
· Бесплатные методы продвижения блога в интернете
· Политика компании по отношению к социальным сетям
· Типология социальных сервисов и создание собственных профилей
· Социальные закладки: коллективная выносная память
· СМИ 2.0: как писать веб-два-нольно
· Подкасты: есть ли среди ваших клиентов подслушиватели?
· Видео-сервисы: свой телеканал в интернете
· Фото-хостинги: конкурсы в рамке
· RSS-маркетинг: подписка на доверии
· Виджеты и приложения: контент на вынос
· Wiki: одна голова хорошо, а 2.0 лучше
· Тактики маркетинга в социальных сетях
· Акселераторы внимания
· Сообщества: свои или чужие?
· Пять элементов вирусного маркетинга
· Оценка эффективности маркетинга в социальных сетях.
О тренере:
Антон ПОПОВ (Москва).
В маркетинге с 1998 года. Эксперт по новым медиа, бизнес-консультант, автор семинаров по игровым коммуникациям и web2.0-маркетингу.
Автор книг «Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй» и «Блоги. Новая сфера влияния».
Работал с брендами и компаниями Intel, Яндекс, МИАН, Уралсиб, Атомэнергопром и другими.
Соучредитель ассоциации «Социальные медиа», член инновационного комитета СОМАР (Союз маркетологов России).
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ОПЫТ:
– 2007 – по н. в. – генеральный директор агентства интерактивного маркетинга «Редкая марка» (Москва);
– 2006-2007 – директор по маркетингу коммуникационных сервисов компании «Яндекс»;
- 2004-2005 – директор по маркетингу зонтичной торговой марки «Экспедиция»;
- 2000-2004 – руководитель группы интернет-маркетинга международного дистрибьютора компьютерных комплектующих ASBIS, курировал интернет-деятельность компании в 25 странах.
ПРОЕКТЫ:
Осуществлял руководство различных проектов, в том числе:
создание и вывод на рынок торговой марки ноутбуков и мониторов Prestigio (по итогам 1 года работы Prestigio вошла в 10 самых продаваемых марок мониторов в 15 странах Европы);
создание игровых коммуникаций/advergames для Intel, Яндекс, Волгателеком;
создание стратегии присутствия в социальных сетях и блогосфере для агентства недвижимости МИАН, RS Group, Атомэнергопром;
SMO-аудит и продвижение интернет-ресурсов для Московского завода «КиН», Intel и вещательной радио-корпорации Проф-Медиа.
Был членом штаба гонки на внедорожниках «Экспедиция-трофи» (совокупное число контактов с аудиторией во время подготовки и проведения гонки'2005 было более 100 млн. человек).
ПУБЛИКАЦИИ:
Более 100 статей в журналах «Интернет-маркетинг», «Маркетинг и маркетинговые исследования», «Маркетинг PRO», «Маркетинг менеджмент», «Рекламодатель: теория и практика», «Индустрия рекламы», «Интер.нет», eMedia, ClickZ, «Советник», «Планета Интернет», internet.ru и др.
Время проведения: с 10-00 до 18-00
Место проведения: зал Киевской Бизнес Школы, (бульв. Леси Украинки, 34; ст. м. "Дружба народов")
Карта проезда: http://kbs.kiev.ua/index.phpoption=com_content&task=view&id=1&Itemid=3
Запрос на участие присылайте на адрес:
info@marketingclub.org.ua
Контактное лицо Виктория Тягнырядно (067)924-65-30
Количество участников в группе: 24 человека
|
